Casos de éxito SEO - Posicionamiento web
Tras más de una década de experiencia SEO he tenido la oportunidad de trabajar en múltiples proyectos. Os cuento los casos de éxito SEO más importantes que he conseguido.
- 2015 - Recuperar tráfico perdido en periódico digital
- 2016 - Migración Ecommerce Internacional
- 2019 - Ecommerce con pérdida de tráfico
2015 - Periódico digital (España) / Recuperar tráfico perdido
Comencé en el año 2015 a trabajar en un periódico de tirada nacional que en los últimos 4 años había ido perdiendo tráfico de forma progresiva.
Actualmente este medio cuenta con cerca de 3 millones de URLs indexadas y más de 200k palabras clave posicionadas en Google España.
Objetivo y esquema de trabajo
El objetivo era recuperar el tráfico perdido y volver a ser competitivos tras varios años perdiendo anunciantes debido a su baja visibilidad orgánica. También habían sido impactados por Panda, el cambio de algoritmo de Google de 2012, por lo que el punto de partida era complicado.
En la imagen anterior podemos ver la evolución de la visibilidad SEO -obtenida con Sistrix- desde el 2011 hasta el momento en el que comencé a trabajar en el proyecto.
Después de un análisis en detalle, comencé a trabajar los siguientes pilares:
- Año 2015 (4 meses)
- Análisis causas penalización Panda
- Base SEO técnica
- Formación SEO para los periodistas (contenidos optimizados)
- Año 2016 (12 meses)
- Nueva arquitectura web y categorización de contenidos
- Optimización de recursos web (tiempo de carga y experiencia de usuario)
- Definición de nuevas estructuras fijas sobre eventos periódicos como mundiales, votaciones, etc.
- Nuevas puertas de entrada basadas en una sola landing muy optimizada para un término concreto
- Potenciado el enlazado interno entre noticias y secciones
- Año 2017 (12 meses)
- Implementación de AMP
- SEO técnico sobre un nuevo desarrollo web que aportaba muchas de las necesidades que teníamos a nivel operativo
- Migración al nuevo framework
Resultados
Tras mucho tiempo definiendo la estructura y alineando a todo el equipo web para trabajar en la misma línea, llegó el momento de hacer un cambio de plataforma que nos permitiera explotar la nueva situación.
Este cambio nos ayudó a potenciar todo lo que ya habíamos ido trabajando y conseguimos triplicar el tráfico orgánico. Recordemos que hablamos de un periódico de tirada nacional con mucha competencia.
En la siguiente imagen se puede ver la evolución conseguida desde que comenzamos a trabajar (línea negra horizontal) hasta la fecha de hoy.
El hecho de haber podido crecer tanto se debió a identificar correctamente las debilidades existentes en la estructura inicial, a buscar una solución para poder ser competitivos y a involucrar a todo el equipo para trabajar en la misma línea.
2016 - Migración Ecommerce internacional
Comienzo a trabajar en este proyecto a mediados de 2016 debido a que van a cambiar de plataforma y necesitan asegurar la correcta migración a la misma.
Este cliente es uno de los 10 ecommerce con más tráfico y ventas en España.
Me enfrento a un reto sin igual dado que se trata de una página con millones de productos a la venta y cuyo desarrollo de la nueva web ya ha comenzado.
Objetivo y esquema de trabajo
Como se puede ver en la siguiente imagen, desde mediados de 2015 han comenzado a perder visibilidad y tráfico orgánico de forma muy agresiva, por ello, analizo los puntos débiles que han dado problemas durante los últimos meses y me aseguro que los solucionamos en el nuevo desarrollo web.
Comienzo a trabajar con el equipo técnico encargado del desarrollo de la nueva web para disponer de una base SEO sólida que nos permita salir reforzados tras la migración.
Estos fueron los principales bloques de trabajo dentro de este proyecto:
- Base SEO técnica de la nueva estructura (incidiendo en solucionar los problemas que arrastrábamos en el anterior desarrollo)
- Arquitectura web (categorías, productos y páginas de ofertas)
- Títulos, descripciones y palabras clave a potenciar por familias de productos
- Análisis de calidad en base a qué páginas queríamos conservar y cuáles no del sitio web actual
- Diseño de estrategia de migración web
Una vez que tuvimos todo el trabajo realizado, procedimos a establecer las fases de la migración web:
- Antes de la migración: Identificar los pasos y equipos responsables de cada tarea, crear los patrones de redirección en base a un fichero de mapeado (dirección antigua a dirección nueva), determinar los procesos de emergencia en base a los posibles errores que pudieran ocurrir, actualizar el enlazado interno y actualizar los sitemaps XML.
- Durante la migración: Monitorización de posibles fallos haciendo uso del log del servidor y la herramienta de analítica web. Coordinando acciones y equipos. Identificando enlaces internos que generaban redirecciones.
- Después de la migración: Monitorización del impacto SEO y de posibles páginas o secciones que hubieran quedado colgadas o que no estuvieran teniendo el tráfico esperado en base a su situación anterior. En base a ello propuse durante algunas semanas acciones correctivas para potenciar el SEO y asegurar las conversiones.
Resultados
La migración fue un éxito, no sólo evitamos un retroceso en el tráfico (que normalmente existe en cualquier migración web) sino que el hecho de que la nueva plataforma estuviera altamente optimizada para SEO nos ayudó a generar, a corto plazo, un incremento grande en posicionamiento y tráfico orgánico.
En la imagen anterior se puede ver el incremento en la visibilidad orgánica que se experimentó tras la migración web. Al poco tiempo hubo una actualización del algoritmo de Google que nos impactó incluso de forma positiva ya que seguimos creciendo.
2019 - Crecimiento SEO Ecommerce
Comenzamos a trabajar en octubre del 2019 y partíamos de una situación SEO normalizada con una ligera tendencia descendente. Durante todo el año 2019 la visibilidad y posicionamiento SEO iba cayendo poco a poco.
El objetivo era crecimiento SEO. Recuperar el tráfico perdido y seguir creciendo.
Muestra de control
Comenzamos trabajando el SEO técnico para asegurar una óptima indexación por parte de los buscadores. Sería la base sobre la que luego aplicar mejoras de contenido y enlazado.
Al tratarse de un ecommerce con más de 250k URLs indexadas, decidí comenzar a trabajar sobre dos secciones concretas y con una muestra de control de 50 palabras clave. A las pocas semanas empecé a ver los buenos resultados de la estrategia SEO implementada. El SEO técnico asociado a la indexación estaba funcionando. Llegó el momento de hacer las mejoras extensibles a todo el sitio.
A partir de ahí, incorporamos nuevas acciones SEO -principalmente de de contenidos y nuevas landings de captación- lo que nos permitió seguir cosechando buenos resultados.
En apenas 3 meses logramos incrementar el posicionamiento en más de 65k palabras clave. Aproximadamente 2k de ellas dentro del TOP10 de Google.
El hecho de poder favorecer la indexación de páginas relevantes y dejar en un segundo plano las secundarias con poco valor nos permitió comenzar a generar más visibilidad SEO y se disparó el tráfico orgánico.
En la anterior imagen se puede apreciar claramente el crecimiento experimentado a través de Google Search Console durante los tres primeros meses de trabajo (noviembre 19 - enero 20).
La captación SEO se disparó con algunos picos que duplicaban el tráfico medio de 2019.
Competidores orgánicos
En un ecommerce la competencia es feroz. Con este cliente partíamos los primeros frente a competidores locales, aún así, la evolución que experimentamos fue tal que nos hicimos líderes indiscutibles del sector.