Estrategia SEO

¿Qué mejor forma de enseñar algo que con un ejemplo práctico? Quiero enseñar todos los pasos a seguir para definir una estrategia SEO en un nicho tan competido como es el marketing digital y en especial el posicionamiento SEO.

Definir estrategia y objetivos

Mi objetivo principal será posicionar en el TOP10 de Google España por términos relacionados con posicionamiento web y consultor SEO .

Para ello voy a utilizar el dominio emirodgar.com, el cual tenía abandonado desde hace años y que he rescatado para la ocasión.

Como se trata de un proyecto a título personal el tiempo que podré invertir estará muy limitado, aún así, nos servirá para analizar los resultados de una estrategia SEO real.

Estrategia digital paso a paso

Índice de las acciones llevadas a cabo en la estrategia SEO.

1- Nueva web con base SEO sólida

He comenzado lanzando una primera versión de la página principal muy básica para que Google me vaya indexando. Sólo es la home.

El resto del mes lo he pasado definiendo -sobre papel- la futura arquitectura del sitio y optimizando tanto la parte visual como el contenido de dicha página.

He dado de alta el dominio en Google Search Console y solicitado la indexación de la única URL del dominio. Se ha indexado al día siguiente.

Aclarar que el dominio había funcionado en el pasado por lo que no comenzaba desde cero. Eso ha agilizado el proceso de indexación.

Respecto a la base SEO de la página, he dado prioridad a los factores SEO que considero que van a tener mayor peso este año. Más adelante iré trabajando otros factores.

2- Añadir un blog para contenido dinámico

He decidido añadir un blog para poder generar contenido de actualidad con cierta facilidad.

Me he animado a hacerlo únicamente en AMP. Será un experimento para analizar cómo posiciona esta tecnología cuando es la única existente. Es decir, no tengo canonical a una versión normal.

La primera publicación del blog ha sido factores SEO. A partir de aquí intentaré generar contenido optimizado de forma periódica.

Las impresiones en búsquedas en Google España comienzan a crecer. Empezamos a generar visibilidad.

3- Usabilidad SEO (optimizar tiempo de carga)

Los siguientes esfuerzos los he invertido en optimizar al máximo la página web para que el tiempo de carga y experiencia de los usuarios sea óptima.

Para mejorar el tiempo de carga he hecho uso de la aplicación Google Page Speed. Las siguientes imágenes corresponden a sus auditorias.

La parte de AMP - que será el blog- está muy optimizado a excepción de la accesibilidad, que es un aspecto que no momento no voy a trabajar pero que no descarto para los próximos meses.

4- Más puertas de entrada

El siguiente paso que he dado en la estrategia ha sido abrir un mayor número de puertas de entrada. He dividido el proceso en tres partes:

• Páginas que atraigan visitantes y enlaces:
  • Recursos de marketing digital
  • Herramientas SEO gratis
  • Experiencia SEO
• Páginas relacionadas con consultor SEO
  • Carrera profesional
  • Asesor SEO
  • Consultor SEO en Salamanca, Argentina y México
  • Casos de éxito de SEO
• Páginas para mejorar el enlazado interno
  • Mapa web
  • Listado de publicaciones

He implementado la etiqueta hreflang para evitar posibles problemas con las localizaciones en las que trabajo como SEO y también he subido a Search Console un sitemap XML para facilitar el seguimiento de la indexación.

5- Optimización del contenido

El contenido es un pilar fundamental en cualquier estrategia SEO por lo que después de haber generado suficientes datos para analizar, he llevado a cabo las siguientes tareas:

1. He identificado aquellas páginas con un bajo CTR en Search Console y he optimizado su contenido en base a los términos por los que aparecen.
2. He optimizado títulos y descripciones para incrementar la captación de usuarios.
3. He mejorado el enlazado interno para potenciar las palabras por las que más me interesa posicionar.

Sin haber trabajado enlaces y únicamente con una optimización onpage, he conseguido situarme en segunda posición para consultor SEO Salamanca .

6- Solucionar errores técnicos

El siguiente paso ha sido revisar los errores que aparecen en Google Search Console y solucionarlos.

No son muchos pero están afectando tanto a la indexación de ciertas páginas como a la potencia de AMP.

1. He identificado un problema en las imágenes con AMP. Es un problema que afecta a la validación de dicha tecnología y que impide que ésta genere un buen renderizado en dispositivos móviles.
2. He identificado problemas de contenido duplicado para varias URLs debido a configuraciones erróneas del servidor web.

También he aprovechado para mejorar la plantilla de la página web y optimizar aspectos que aún quedaban pendientes consiguiendo así una puntuación perfecta en PageSpeed.

7- Link Building (generación de enlaces)

Por muy bien que hayamos trabajado la parte técnica y de contenidos de nuestra web, si no tenemos enlaces, será difícil posicionar.

Recomiendo seguir esta guía SEO de link building para conseguir enalces de calidad de forma natural

Lo que he hecho ha sido obtener enlaces desde sitios relacionados con ciertas publicaciones y crear perfiles en redes relevantes. También he redireccionado unos cuantos que tenía en otros proyectos antiguos y que ya no usaba. Esto lo que hecho principalmente por falta de tiempo ya que me era imposible conseguir nuevos enlaces. Un impulso rápido que se ha notado casi al instante.

A finales de 2019 se puede ver toda la evolución seguida. El cambio más grande se originó a raíz de incorporar los enlaces pero estoy convencido de que sin la base SEO adecuada el impacto generado no hubiera sido tan grande.

Se aprecia una caída a finales de diciembre principalmente por la pérdida de posición para términos con alto volumen que estaban en el TOP3 de Google España. Por desgracia aún no he podido realizar un análisis de situación en profundidad y proponer acciones para contrarestar esa caída. Esperemos que a corto plazo saque tiempo y pueda actualizar esta estrategia.

Estrategia SEO 2020

Este proyecto me ha hecho ver durante 2019 que, por desgacia, no dispongo del suficiente tiempo libre como para llevarlo a cabo de la mejor forma posible.

Tengo muchas ideas y ganas de seguir ejecutando acciones SEO en emirodgar.com puesto que esta página se ha convertido en mi patio de juegos particular donde puedo probar y probar antes de recomendar a mis clientes. No obstante, no tengo muy claro que este año lo pueda hacer. Aún así, os dejo mis ideas SEO para 2020.